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October 20, 2008

顧客化アプローチ~Dr Pepper

こんにちは、木元です。

受験予備校TACの自動販売機には、あの懐かしいDr Pepperがありました。

小学生の頃から、結構好きで飲んでましたが、この飲み物は実に好き嫌いがはっきりしている飲み物でした。Dr Pepperがダメな人からは、「こんなマズイもの、よく飲むなぁ」と。まるで奇人変人扱いでした。

そんな商品だからでしょうか、実はこの商品には「熱狂的なファン=フリーク」が存在します。「ドクターペッパー倶楽部」なる組織です。ホームページからその熱いメッセージを拾ってみますと・・・

  • 聞け!我らの叫びを!この至高の美味を知れ!
  • そしてその味わいは、人類が至った最高の飲料
  • ●ドクターペッパーはうまいのだ!
  • ●ドクターペッパーに市民権を与えよ!
  • ●ドクターペッパーを断固、全国発売しろ!

肩身の狭い思いをするユーザーだけど、その一部の熱狂的な支持を受ける商品。フリークをつくるマーケティング。面白いです。

20081018_014_2

この写真にあるフリークHPは残念ながら、現在クローズしているようです。なぜですか?日本コカコーラさん!

■お知らせ:木元しんいちは、当面、四国お遍路自転車の旅にでま~す(なむぅ)

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